今天我們來說一說企業融資應該知道的常識有哪些。
一
股權融資與項目融資的區別
1.股權融資：指企業通過增資的方式引進新的股東的融資方式，總股本增加，錢到了企業而不是到了老股東手上。
2.項目融資：針對特定的項目，比如一部影視劇一個綜藝節目的融資，項目結束則清盤結算。
有些項目會通過設立項目公司的方式來融資，形式上也是股權融資，但是事實上仍然是項目融資，關鍵點在于：
（1）項目公司在項目完成后會結算，股權融資的項目會持續經營；
（2）一個企業可以同時設立多個項目公司，但股權融資的話，投資人一般都會要求創始人不能在體外還有別的同行業的公司存在。
3.賣老股：原股東將持有的公司股份賣給投資人，錢到老股東手中，不到企業。
二
什么叫A輪B輪？
天使輪的意思大家應該都比較清楚。投資階段的A輪、B輪、C輪更多是一種俗稱，并沒有明確的定義和概念。可以從兩個維度來理解：
1.輪次。就是對外融資的次數，第一輪就是A輪，第二輪就是B輪。
2.企業發展的階段。從這個角度理解可能更準確：
（1）天使輪：非常早期，可能只是一個想法，什么都沒有，甚至公司都還沒注冊。這時候投資的投資人，叫天使投資人。
如果沒有拿天使投資的錢，企業運營了一段時間，產品出來了，但是公司還是比較弱小，這時候拿的投資也還是叫天使輪。
（2）A輪：產品雛形開始有了，還比較弱小，可能還沒盈利沒形成自我造血功能。這時候企業的風險還比較大，投資的投資人一般叫做風險投資人(VC）。
有的文娛企業一開始就是創始人自己拿錢做，沒有天使投資也沒有對外融資，當他融資時已經盈利幾千萬甚至上千萬，這時候的第一次融資我認為也是A輪，這時候A輪更多是輪次的意思。
（3）B輪：公司相對成熟了模式也比較清晰，需要更多的資金來復制。這時候的投資人要么繼續是風險投資人，要么PE基金開始進來。
PE基金的意思不展開闡述，直接理解為，PE基金是投資較為成熟企業的基金。
PE基金和風險投資的區別是：風險投資投更早期，那時候估值更低，愿意冒更大風險來博取更高回報；PE基金投后期，估值往往更高，他們寧可投的貴一點投更成熟企業也把投資風險降低下來。
（4）C輪：公司模式非常成熟，這時候往往企業已經有規模的利潤。這時候投資的基金會以PE基金為主。
三
投資人怎么賺錢
投資當然就是為了賺錢，賺錢靠的就是企業的成長帶來的股權增值。
投資人中，純自有資金的我們不多談，主流機構是對外募資的。對外募資的基金，主要賺兩個錢，一個是管理費（大概每年2%），一個是carry，一般20%，也就是基金退出本金還給投資人，利潤的20%要給基金管理人。
不需要小看管理費。10個億的基金，每年就是2000萬。有的基金投資人靠運氣投出一兩個好項目后，就不斷發基金做規模，先奔著把管理費賺了。
要賺后面的carry，就要真正退出，就是落袋為安。所以投資機構很看重退出渠道，一般有這樣幾個退出渠道：
1.IPO：就是在上海深圳的交易所掛牌上市(在新三板掛牌不叫IPO)，IPO是最好的。
2. 并購出售：投資公司跟老股東創始人一起套現。這個并購方向可以是賣給上市公司，也可以賣給別的企業。
3. 賣老股：股份賣給其他投資機構，其他機構也是奔著IPO或并購的訴求來的。
4. 戰略投資：這是個例外，一些產業上的大企業，會為了跟核心環節的公司形成更深度關系而進行投資，這種投資對退出的訴求沒那么強烈。
這就是昨天證監會政策的影響，并購出售叫停的話，文娛投資機構的退出渠道就少了一個，IPO審核也可能更嚴格，這就會讓他們對文娛企業的投資特別是早期項目的投資更謹慎。
四
投資人看重什么
1. 賽道。賽道就是企業所從事的細分領域和商業模式是什么，這個應該是第一位決定性的。
特別強調的，別相信什么我就是看好你投人第一，這么說是把企業也誤導了。賽道不好，再優秀的人也沒戲。人與人之間差距不會太大，創始人之間也是如此。別以為自己這個人有多么獨一無二，別把自己忽悠了。多琢磨行業發生的變化與細分的機會。
2. 團隊。人是最大的變量，所以最關鍵。首先，選什么賽道是風口，有前途，然后再看什么人能跑出來。
創始人應對機構，最重要是真誠，不用迎合。比如對方天天講情懷，你跑去跟人湊情懷，那場面可能很尷尬，人家可能真是演講需要。
看人看團隊要看的東西很多，過去的履歷，目前的組合，思維方式，做人做事的模式，這是一個系統工程，可以說幾天幾夜。
如果非要一句話總結，那就是讓投資人看到，你是一個擁有賺錢能力又不會把投資人坑了的人。
3. 產品。就是你做出的東西是什么，產品是什么。任何創意，任何行業資源終歸要落實到產品上，用產品來驗證。
4.商業模式。從商業模式來說，投資機構對平臺型、技術型公司的偏好會高于純內容型公司。找到自己的定位很重要。
五
估值怎么定的？
一般對成熟企業的估值多用市盈率，也就是PE，這個PE跟上面的PE基金不是一回事，公司的估值等于=企業凈利潤*PE倍數。
比如，一個企業一年利潤1.5億，10倍PE就是估值15億。不過，文娛企業本身利潤的增長不像制造業那樣容易被預測，所以用市盈率不一定準。
從我的理解來看，在文娛企業的估值上，投資人普遍有一種心態，寧買貴的，只買對的，特別是寧可高價買頭部公司，也不低價投腰部尾部的企業。
這是文娛行業特點決定的，很難預測出哪些中小企業能跑出來，那就寧可貴點投已經跑出來的。它們離IPO足夠近，那么離退出賺錢就足夠近。
但是，這些高價頭部公司，未來也能保持這個趨勢嗎？不好說。最終真正為投資泡沫買單的是A股股民。如果A股這個通道被嚴卡一下的話，估值特別高的企業可能會先跪一批。
實戰中，對文娛企業用的比較多的估值方法是對標，就是看看縱比橫比各個維度的比較，看看別人估值多少，最終折合一系列因素，得出估值結果。
不過，最終還是供求關系的問題。
這里特別提醒一點，中小企業創始人談股權融資時，上來別獅子大開口，以為是討價還價；對于投資人，中早期項目太多，不缺這一個，不存在討價還價的問題，反而可能會認為你這個人不靠譜。
六
新三板有價值嗎？
文娛行業天然是需要資本化的，因為風險非常集中而不確定性極大，所以文娛企業很需要通過資本化來分散風險。
如果現在IPO和并購受到影響的話，新三板會是一個很好的選擇。關于新三板來龍去脈，不過多解釋，直接說結論：
1. 新三板是一個全國性的公開市場，而且已經是一個主流市場；
2. 新三板的好處是公開，透明，有監管。對于文娛企業的規范，在資本市場的品牌都很有幫助；
3. 新三板有協議和做市兩種交易制度，建議先協議再說，是否做市要非常慎重！
總結為一句話就是，新三板值得上，做市要謹慎。
七
怎么選投資人
除了錢以外，也要看一些東西。
1.品牌。有品牌的投資人能帶來品牌溢價，他都投你了，那你肯定不錯。這樣各種資源之間會有良性互動。
2.人。具體看看是誰，特別是大BOSS是誰，跟你的溝通如何，是不是真的懂你這個行業，是不是跟你投緣。個人認為，這個最關鍵。找投資人就用找合伙人的心態去找。光有品牌整天牛B轟轟的也沒意思。
3.資源。就是在行業里有多少資源，早中期企業還是為生存和發展而戰，需要找到能幫助自己進一步成長的錢。
不過對所謂的資源一定要有清晰的認識，千萬別指望太多。就算一個投資人投了很多行業內有資源的公司，他也都是小股東。引薦你認識可以，指望他幫你搞定，不現實。
八
把握時機
這一點平時談的少，但是非常重要。在什么時候要什么錢要多少錢，是一門學問。可以看看新片場的資本運作歷程，堪稱完美。
特別注意，平時不要把太多時間精力放在資本上，業務才是核心，也不能臨時抱佛腳，到馬上要錢了才去找。這個平衡很重要。
作為一個企業的老板或者管理者、你有沒有想過：那些商界領袖為什么能做到市場領頭？那些企業到底有什么獨特的運營管理之道？作為一個企業的老板或者管理者、你又如何做到審時度勢、用你的智慧突破企業發展的瓶頸讓它走的更遠、更久？
你唯一能做的就是學習、向成功的商界領袖、行業專家學習、要想在當今競爭愈來愈越激烈的市場獨樹一幟、你就必須學習先進管理理念、掌握先進的經營模式！
因為你必須明白一點！至好的投資對象是自己、至好的投資方式是學習！學習力就是競爭力、沒有學習力、就沒有競爭力！
